既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格(gé)战(zh微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔àn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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