“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐ妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释n)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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