财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博(bó)的财联(lián)社记(jì)者分(fēn)享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生活(huó)半径已重现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待(dài)释放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测(cè)单(dān)位953家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客3蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗31.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业(yè)网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥(ào)特(tè)莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客(kè)流比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势(shì)，整体对(duì)比去(qù)年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了四(sì)个(gè)大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万(wàn)平在电话(huà)会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上(shàng)放票，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱(zhū)万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是能买到(dào)票。但如(rú)果(guǒ)是本(běn)地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公(gōng)交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出(chū)场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流(liú)变(biàn)化(huà)趋势(shì)，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有(yǒu)连(lián)续两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标。从‘蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗五一’的(de)场(chǎng)次情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费的(de)市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量(liàng)太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物(wù)中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人(rén)门口大排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队(duì)，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此(cǐ)巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相(xiāng)当(dāng)多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订热度(dù)增长最快的(de)是新(xīn)近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关(guān)负责人(rén)也告(gào)诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人(rén)均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共同努力。”

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