Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎ什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗ng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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