“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名）gta5怎么切换角色，上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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