唐岩回归(guī)半年之(zhī)后，陌(mò)陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌(mò)陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近两个(gè)月内(nèi)，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)迅速(sù)启动(dòng)了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等地市(shì)场，目(mù)前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区(qū)里待(dài)了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛(sài)道(dào)的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司(sī)能做到如(rú)此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下(xià)滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌(mò)陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播(bō)强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态(tài)，公(gōng)司营收(shōu)已经(jīng)连续三(sān)年(nián)下(xià)滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力(lì)两年(nián)前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特(tè)别的(de)情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一(yī)天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王(wáng)力推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集(jí)团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加(jiā)以区(qū)隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗(zhè)样的刺激(jī)还不足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因辞去(qù)公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到(dào)正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁(cái)员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行(xíng)业都是(shì)中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚(wǎn)七(qī)极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经(jīng)表示，“曾(céng)经七(qī)点一过(guò)，领导(dǎo)就不可能在工(gōng)位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在(zài)同量(liàng)级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定(dìng)给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带(dài)领(lǐng)全球(qiú)超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭(dā)乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子(zi)结束了。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一(yī)线的(de)汇报(bào)，并不(bù)时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情(qíng)况在(zài)此前王力任期(qī)内几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而(ér)下(xià)传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有他的妻子张思(sī)川(chuān)。她(tā)被任命(mìng)为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力(lì)推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司(sī)内(nèi)部(bù)发起三(sān)次创业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创意(yì)，试(shì)图从(cóng)中孵化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归(guī)，他(tā)极有可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归(guī)后的(de)一系(xì)列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务会(huì)上他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出问题(tí)核心(xīn)所在(zài)，对不(bù)同业务(wù)的理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我(wǒ)基本没(méi)有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与职业经理人的(de)区别。前者(zhě)往往代(dài)表着(zhe)开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到(dào)有(yǒu)；而后者(zhě)却是(shì)预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了(le)陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管(guǎn)的创(chuàng)新事业(yè)部自成立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化了照片(piàn)交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对(duì)对等(děng)众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能否成功，还(hái)要打(dǎ)上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的前(qián)两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于(yú)文(wén)化差异，以(yǐ)及(jí)较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品形(xíng)态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等(děng)新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上有些像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是(shì)陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海业务部，推(tuī)出(chū)了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌生人社侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗交产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在(zài)中东，同类(lèi)产品市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式(shì)，避开了中(zhōng)东地(dì)区(qū)的(de)宗教文化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排(pái)到中东(dōng)市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的(de)症结。前陌陌(mò)员工佳睿(ruì)向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分(fēn)收(shōu)益(yì)用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司(sī)采(cǎi)取了降低分成(chéng)比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩(shèng)一个收购而来的(de)探探海外版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版(bǎn)在印尼(ní)市场下载(zài)及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌(mò)陌出海困(kùn)难源(yuán)于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务(wù)上(shàng)的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还(hái)没有到一个特别成熟(shú)的(de)状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做(zuò)一个印(yìn)度市(shì)场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛(sài)道(dào)以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌(mò)陌(mò)必须加大各方资(zī)源投(tóu)入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做出(chū)产品形态跟玩法上(shàng)的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗遇还(hái)远(yuǎn)称不(bù)上是绝境。但面(miàn)对摆(bǎi)在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制(zhì)和天花(huā)板，留给其(qí)试错和调整的时间已经不多了。

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