srds是什么意思，srds是什么意思啊-中国书画艺术

srds是什么意思，srds是什么意思啊千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站在名(míng)为“停更”的风口浪(làng)尖上。

　　先(xiān)是有“我是怪(guài)异君(jūn)”“靠(kào)脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉(fěn)丝级(jí)别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站停更潮”的(de)诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布动态回应停更(gèng)传言，他没有停更，但确实比较艰难(nán)。坊间有(yǒu)观点称，因为粉丝属性(xìng)复杂(zá)，影视(shì)解说本来就不(bù)好接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛道(dào)还是(shì)与广告投放相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己(jǐ)与(yǔ)团队呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的木鱼(yú)水心四个月没广(guǎng)告(gào)，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木(mù)鱼水心，算是B站影视区的头(tóusrds是什么意思，srds是什么意思啊)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连三年入(rù)选B站“年度百大UP主”。其(qí)娓(wěi)娓道(dào)来、内容详实的(de)风(fēng)格深(shēn)受观(guān)众喜爱，一千多则投稿中近半(bàn)作(zuò)品播放量超过百(bǎi)万次。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三(sān)国演(yǎn)义》和《觉醒年代》相关视频播放(fàng)量，甚至(zhì)已(yǐ)超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心(xīn)的(de)更新频率并不算太(tài)高，过(guò)去一整年他更(gèng)新了(le)57支作(zuò)品(pǐn)，平均下来基(jī)本做(zuò)到周更。但考虑(lǜ)到其作(zuò)品几乎都(dōu)是30分(fēn)钟以上的长视频，甚至(zhì)有不少视频(pín)“长度以小(xiǎo)时(shí)计(jì)”。这(zhè)样看来，木(mù)鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值得(dé)一提的srds是什么意思，srds是什么意思啊是(shì)，过去一年他几乎放弃了热点，专注于(yú)《水浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天的时(shí)间里(lǐ)木(mù)鱼水心并(bìng)未(wèi)更(gèng)新，由此引发(fā)了(le)坊间关(guān)于(yú)其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认了“停更”的说法，表(biǎo)示正(zhèng)在打磨新作品，但“确实(shí)也比较(jiào)艰难”。

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露(lù)，2023年到目前为止，四个多(duō)月没有接到(dào)广告，B站的创作激励(lì)，还不(bù)够(gòu)付(fù)办公室房租(zū)。“现在基本(běn)是‘用(yòng)爱发电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中(zhōng)人们讨论(lùn)的焦点。不过(guò)靠创(chuàng)作激励(lì)养不活创作(zuò)者”几乎已是(shì)B站UP主的(de)共识(shí)，相比之下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四(sì)个月没有(yǒu)接广(guǎng)告了(le)，那他上一(yī)次的(de)商单是什(shén)么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做了一则观(guān)影指南(nán)，奔驰广告就是植入(rù)在这则视频(pín)中。据花火后(hòu)台数(shù)据，木鱼水心的植入视频(pín)报价(jià)在三十(shí)几万(wàn)、定(dìng)制视频约要(yào)四十(shí)几(jǐ)万，此(cǐ)前也合作过手机游(yóu)戏、电(diàn)商平台、食品饮料等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力(lì)，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接(jiē)不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个(gè)月末，知名(míng)广告人“姜(jiāng)茶(chá)茶”在小号上发(fā)布(bù)的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引(yǐn)起(qǐ)业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中(zhōng)国互联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市(shì)场(chǎng)规模近七年首次出现(xiàn)负(fù)增长。当广告主的可支(zhī)配(pèi)支出减少，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市(shì)场洞察》指出，消费不(bù)增长对营(yíng)销的转化要求进一步提升，广告(gào)营(yíng)销(xiāo)面临(lín)突破(pò)和变革的要求(qiú)。因此，找到细分赛道上更垂直或者更接近消(xiāo)费者(zhě)的博主成(chéng)为(wèi)品(pǐn)牌主的(de)共识之一。

　　有一份来自(zì)B站的数据可(kě)以侧(cè)面佐证这(zhè)一(yī)点。其2022年(nián)财报信息显示：随着(zhe)年(nián)龄增长，B站(zhàn)用户(hù)不仅关注(zhù)游戏(xì)、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装、家电等新领(lǐng)域的消费需求(qiú)，吸(xī)引更多(duō)品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过(guò)去(qù)一(yī)年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数(shù)（视(shì)频播放次数(shù)）增(zēng)长，均(jūn)超过了100％。以其中的(de)汽车区(qū)UP主为例，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然(rán)，影视解说在商(shāng)业(yè)化上并不是一个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前(qián)透露很(hěn)久没有商品方找他(tā)们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可能是影视推广。某MCN负责(zé)人(rén)告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕竟春节(jié)到现在影视项目很多，数量是超过去年的。”但(dàn)整体预算变少的情况下，片(piàn)方也(yě)比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投放主要(yào)是口(kǒu)碑(bēi)营销，不能直接转化(huà)成带货(huò)收益，所(suǒ)以“影视解说类”肯定(dìng)不是首(shǒu)选(xuǎn)——6位数的报(bào)价，对(duì)片方负担还是很大的(de)。

　　“我(wǒ)了解的不少(shǎo)UP都(dōu)主动降价了(le)，去年特别差，今年就想多接(jiē)点（广告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化(huà)）最好(hǎo)的状态要(yào)么(me)就是(shì)缩小团队，要么就(jiù)是(shì)再(zài)找点别的经(jīng)营(yíng)方(fāng)向，头部UP主(zhǔ)不(bù)调(diào)整业务方向(xiàng)，很难适应(yīng)。

　　“半(bàn)佛仙人(rén)”也在其(qí)文章《一(yī)堆人喊B站断更(gèng)潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可(kě)能并非是平台(tái)的缘故，“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方远的(de)领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内(nèi)容赛道的变现前景一定程度上和该(gāi)领域内的品牌数(shù)量和竞争情况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实(shí)都属于优(yōu)质(zhì)的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始(shǐ)人罗(luó)锴告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“汽车和科(kē)技属于典型的大(dà)博主逻辑，品牌集(jí)中(zhōng)度高(gāo)，海量博主争夺几个金主爸(bà)爸，这种最终资源其实都集中在头部(bù)博主。而(ér)美妆品牌数量(liàng)多，中腰部(bùsrds是什么意思，srds是什么意思啊)博主也(yě)能接到广告，这就是一个(gè)更普适的(de)赛道。”

　　不(bù)过也有观(guān)点认为，不少UP主接不到广告可能只(zhǐ)是“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更(gèng)多还(hái)是看目标(biāo)受众，也就是粉丝量级和他的(de)购(gòu)买能力是否足够，如(rú)果回归(guī)到这(zhè)两(liǎng)点(diǎn)，当一个(gè)创(chuàng)作者覆盖的粉丝足(zú)够多(duō)，赛道就不(bù)是根本问题了。她个人推(tuī)测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到(dào)商单可能(néng)和个人内(nèi)容规划有关，也许没有碰到合适的广(guǎng)告(gào)。

　　离钱(qián)远的内容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代的内容(róng)想(xiǎng)要(yào)变现主要有三大路径：商单推广、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容(róng)本身行业(yè)的属(shǔ)性(xìng)和影视类(lèi)商单(dān)性(xìng)价比问题，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广告商单维持生计的难度在近两(liǎng)年指数级(jí)上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的(de)优质内容创作者而言，剩下(xià)的两条路(lù)能走(zǒu)通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中，“内(nèi)容付(fù)费”往往被称为“知识付费(fèi)”，这(zhè)二者之(zhī)间的差异是整个内(nèi)容变(biàn)现(xiàn)环境的缩影(yǐng)。最早研(yán)究(jiū)中(zhōng)产阶级的学者奥(ào)维·洛夫(fū)格伦认为，中产阶(jiē)级(jí)正是通(tōng)过对(duì)理性(xìng)和效率的(de)追求，建构出新(xīn)的时间观念来形(xíng)成并定义自己的文化(huà)。这(zhè)段话投射到我们当代人的(de)内容消费(fèi)中便是(shì)各(gè)种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识(shí)类内容往(wǎng)往被视为“更(gèng)有(yǒu)用”的东西，更(gèng)容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年(nián)中国知识付(fù)费市(shì)场(chǎng)规模达1126.5亿(yì)元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书(shū)会等IP都是这一风(fēng)潮的代表。

　　国内通过书影(yǐng)音类(lèi)泛娱乐内容(róng)进行(xíng)付(fù)费变现的成功案例少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添(tiān)花，不是(shì)主(zhǔ)要(yào)盈利渠道，除非《反派影(yǐng)评》那种用户特(tè)别(bié)忠实(shí)的。”

　　虽然B站此(cǐ)前(qián)曾试水UP主视(shì)频(pín)单期(qī)付费，但截至目(mù)前(qián)这一功能(néng)却并未见(jiàn)到推广，以此(cǐ)为主要变(biàn)现途(tú)径的UP主(zhǔ)也几乎(hū)没(méi)有，可见(jiàn)想要粉丝直接为内容(róng)买单并不容易(yì)。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状况经(jīng)常被拿来与国(guó)内对比，近(jìn)日“停更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十万”的(de)新闻也(yě)被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造收入(rù)。据“全(quán)现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的(de)分成收益可(kě)达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主年收入达2600万美元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数(shù)字与B站(zhàn)的平台激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其(qí)净亏损(sǔn)75亿元，营业(yè)成本高达180亿元，其中包(bāo)括(kuò)在(zài)直(zhí)播和(hé)广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作(zuò)激励规(guī)则(zé)，大量UP主在(zài)社(shè)交平台(tái)反馈称(chēng)收入减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，自己并不知道B站的(de)具体现金激励算法，后台也只给出了内(nèi)容(róng)质(zhì)量、观看时长(zhǎng)等计算维度，“所以我大多(duō)数时候只能(néng)靠(kào)体感，不过(guò)体(tǐ)感确实降了(le)。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？