Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(h孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重òu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的(de)可用数(shù)据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的(de)文字来满足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的(de)信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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