Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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