既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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