既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解fèi)券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解)赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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