很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xià无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思n)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气(qì)在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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