很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca M龙有几个爪 龙有两个根吗aestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯龙有几个爪 龙有两个根吗片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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