“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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