“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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