既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiā小舞去掉所有衣服是什么样子的o)费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　小舞去掉所有衣服是什么样子的rong>消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量(li小舞去掉所有衣服是什么样子的àng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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