Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收结婚以后他那个越来越大了集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook结婚以后他那个越来越大了上展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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