Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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