“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗甚至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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