“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

未经允许不得转载：中国书画艺术 青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思