“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好="“五个女博(bó)士”广告低(dī)俗被立案调查，背(bèi)后代工厂曾与权健关联，有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)" src="http://getimg.提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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