Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》yī)点并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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