很难(nán)想象，一合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：中国书画艺术 合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表