财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一(yī)“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证(zhèng)券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济(jì)温(wēn)和(hé)复(fù)苏(sū)，当(dāng)前居民生(shēng)活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本(běn)让游客融于(yú)市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天(tiān)心区五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地(dì)总(zǒng)客流超45万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期(qī)营业(yè)额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记(jì)者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一(yī)张四(sì)川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平(píng)在(zài)电话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)目(mù)前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如果是本地人的(de)话(huà)，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验(yàn)比较(jiào)好的话，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区(qū)域(yù)同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流(liú)情况，按（我所乘坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时(shí)间(jiān)为(wèi)早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票(piào)已(yǐ)经(jīng)售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交(jiāo)通(tōng)主(zhǔ)要靠(kào)公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的(de)公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城景区(qū)，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演(yǎn)出日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出(chū)现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的(de)重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例(lì)，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路(lù)步(bù)行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的(de)区域里，有人门(mén)口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的(de)地都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨大(dà)的人(rén)流量实际集(jí)中造(zào)福了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家12是什么意思面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对(duì)冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了(le)其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法部门人员处获(huò)悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量(liàng)较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还(hái)表(biǎo)示从(cóng)当地(dì)公务(wù)员处(chù)了解到(dào)，他们(men)“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的(de)客(kè)流量也(yě)在今年达到(dào)了(le)顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一(yī)将(jiāng)迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力(lì)。”

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