很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPho秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些ne14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些)、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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