很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案。

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