Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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