很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐn新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗g)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPho新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗ne SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：中国书画艺术 新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗