Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的氯化钾相对原子质量是多少，(de)不同角度、显(xiǎ氯化钾相对原子质量是多少，n)示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(sh氯化钾相对原子质量是多少，ì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

未经允许不得转载：中国书画艺术 氯化钾相对原子质量是多少，