很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎ独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频ng)，都陷独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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