很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Ma刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗x两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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