增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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