“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(h室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过ē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上(shàng)述人(rén室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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