Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告(张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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