很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下(x酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大ià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大)，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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