今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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