“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一系攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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