今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(y维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架ǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

未经允许不得转载：中国书画艺术 维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架