财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和(hé)旅游部(bù)数(shù)据中(zhōng)心(xīn)测(cè)算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民(mín)消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融于市(shì)中心，集中在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的(de)统计数据(jù)，网红(hóng)城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今年(nián)以(yǐ)来的(de)客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数(shù)达6万(wàn)人次(cì)。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期(qī)营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话(huà)，建议(yì)今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人(rén)还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的(de)心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较(jiào)近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出(chū)场次实(shí)际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情就(jiù)有连(lián)续两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪录）视(shì)作(zuò)衡量(liàng)今(jīn)年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要(yào)参(cān)考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖(hú)车(chē)程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因(yīn)为人(rén)流(liú)量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近(jìn)的(de)区(qū)域里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流(liú)分布非常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的(de)人(rén)流量实际集中造福了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责(zé)人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速(sù)便(biàn)堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变(biàn)，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从当地(dì)政法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人(rén)驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思从当(dāng)地公务员处了(le)解到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动(dòng)，除(chú)了必要(yào)业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的(de)城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也(yě)在(zài)今(jīn)年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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