“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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