Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出(chū)勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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