很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)i当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDiC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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