很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(l第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发iàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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