很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印(yìn)魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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