既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消夷洲今是何地，夷洲是哪里费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是(sh夷洲今是何地，夷洲是哪里ì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和(hé)解决(jué)的问题。

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