既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)1始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗80％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：中国书画艺术 始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗