周嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这(zhè)里，他(tā)没有抽，又(yòu)继(jì)续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送(sòng)洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价(jià)贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全(quán)统计，整个五月（含“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)），全国的(de)音乐(lè)节(jié)就有30多个，平均单日票(piào)价已(yǐ)经(jīng)站上550元高点，双日票(piào)价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不(bù)知耻”涨价(jià)，一(yī)边又(yòu)在(zài)各大平台(tái)“加价求票(piào)”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么(me)好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么(me)那么(me)贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是(shì)，音乐(lè)节门票的价格(gé)在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐(cān)饮还惨，让人家提价回回(huí)血(xuè)吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音(yīn)乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制(zhì)作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大(dà)型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个(gè)方面，一是包括(kuò)场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的硬(yìng)性(xìng)成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出还是(shì)出(chū)在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独(dú)立音(yīn)乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐(lè)节演出的(de)艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天(tiān)》帮助一(yī)大批地(dì)下(xià)乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小(xiǎo)众的(de)乐(lè)队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更多(duō)的关注(zhù)，愿意付费观看他(tā)们演出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船高(gāo)。有业内人士表(biǎo)示，随着(zhe)国内消费人群经(jīng)济水平的(de)提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的(de)门槛(kǎn)都(dōu)在提(tí)高。国外(wài)的知名音乐节票价都在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎大多数(shù)人意(yì)料的是，即(jí)便票价越(yuè)卖(mài)越贵(guì)，音乐节盈利却(què)并(bìng)不常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连(lián)续办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节(jié)就占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛(máo)盾(dùn)的地(dì)方是(shì)，富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗虽说(shuō)80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐(lè)节(jié)炒(chǎo)得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还(hái)是音乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切(qiè)拉的(de)门(mén)票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高(gāo)级别的(de)VIP门票(piào)已经高达1119美(měi)元。当然除了票价(jià)外，参加音(yīn)乐(lè)节(jié)的机(jī)票(piào)、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物以(yǐ)及(jí)饮品等(děng)也(yě)藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐(lè)节还(hái)凭一己之力直接(jiē)拉动了举办(bàn)地的(de)经济发(fā)展。Indio市在(zài)科(kē)切拉(lā)音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐(lè)节(jié)背(bèi)后的主(zhǔ)办(bàn)方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构(gòu)，也有(yǒu)景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音乐节越来越(yuè)多，而(ér)各路品牌(pái)也开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮(bāng)助(zhù)都江堰打造了第(dì)一届西(xī)部(bù)音(yīn)乐节(jié)，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连(lián)续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算(suàn)过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按照人(rén)均来计(jì)算，包(bāo)含(hán)所(suǒ)有(yǒu)的吃(chī)住行(xíng)，每(měi)人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升(shēng)了18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最(zuì)近频频出圈(quān)引发(fā)热议的(de)淄博(bó)，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐(lè)节(jié)出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷音(yīn)乐(lè)节(jié)

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于(yú)演出市场(chǎng)的“野(yě)心”早已从拉高(gāo)声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票务(wù)平台上(shàng)，每(měi)场(chǎng)音乐节都有上万人(rén)关(guān)注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于品牌(pái)营销，即更进一步(bù)打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中(zhōng)国演出(chū)市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连(lián)续三年(nián)占比超过76％，其(qí)中又(yòu)以(yǐ)女(nǚ)性(xìng)为(wèi)主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音(yīn)乐节(jié)的(de)主流受众群体其实和消费品牌(pái)们的(de)目标受众高度重合(hé)。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品类的(de)快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐(lè)节线上线下最(zuì)大程度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)的参与度最高(gāo)，说到(dào)底(dǐ)和这些品牌(pái)自身辐射(shè)的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能(néng)真正(zhèng)对品牌进行释放(fàng)和加持(chí)是个巨大(dà)的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人(rén)引起了一定争议，而流(liú)量艺人居(jū)多也就意(yì)味着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越(yuè)来越多，那么(me)，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在最后(hòu)

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗(kàng)力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发(fā)布延期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举办(bàn)。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布(bù)延期或(huò)是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时候成了卖不动的(de)遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉(lā)多少，又(yòu)能(néng)带动多少周边产业，所有(yǒu)的(de)前提都基(jī)于这个(gè)音乐节对观(guān)众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节(jié)，财政(zhèng)的持平甚至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不是靠(kào)赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全(quán)依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这(zhè)个赞(zàn)助没(méi)到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人(rén)群对你的支持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容(róng)同(tóng)质化(huà)严重、演出水平参(cān)差不(bù)齐的(de)情(qíng)况(kuàng)下(xià)，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了(le)30年的(de)迷笛，已经(jīng)公开批判单日千(q富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗iān)元的音乐节，并为了(le)庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能值回(huí)票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出(chū)内(nèi)容。尽管许(xǔ)多人在谈(tán)起(qǐ)音乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论(lùn)是(shì)演出的(de)主(zhǔ)题理念打造还是艺(yì)人资源，国内都(dōu)要(yào)差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足(zú)够的成长，是(shì)时候把更多的气力放(fàng)在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：中国书画艺术 富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗