周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没(méi)有抽，又(yòu)继(jì)续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪(hóng)水时的救(jiù)灾物(wù)资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么(me)会有那(nà)么多好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计(jì)，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就(jiù)有30多个(gè)，平均单日票(piào)价已经(jīng)站(zhàn)上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周杰伦演(yǎn)唱会前(qián)排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐节“恬(tián)不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐节门(mén)票的价(jià)格(gé)在不停(tíng)的上涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花费(fèi)四五倍的(de)金(jīn)额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫(yì)情是(shì)一个(gè)原因。知名乐评(píng)人(rén)邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发(fā)博(bó)声援，“这两年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让人(rén)家(jiā)提(tí)价(jià)回回(huí)血(xuè)吧(ba)（优先(xiān)满足购买力强的(de)人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了(le)票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节的制(zhì)作成本是越来越(yuè)高(gāo)了。北京商(shāng)报记者几年前调查发(fā)现，万人以(yǐ)下的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元(yuán)左(zuǒ)右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一(yī)是(shì)包括场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬性成本。随着(zhe)音乐节(jié)商业(yè)化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的硬件设备(bèi)也(yě)在升级。

　　不过更(gèn中国一共有多少万亿钱g)大(dà)的支出(chū)还是出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综艺帮助各(gè)路独立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺人(rén)演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。中国一共有多少万亿钱>

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综(zōng)艺(yì)走(zǒu)进(jìn)了(le)大(dà)众视(shì)角，获(huò)得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演(yǎn)出的观众也(yě)在快速(sù)增长，音(yīn)乐节的票价也随(suí)之(zhī)水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业内(nèi)人士表示，随着国(guó)内(nèi)消费人群(qún)经(jīng)济水平的提(tí)高，不止音乐节，文(wén)化消费的门槛都(dōu)在提高。国外(wài)的(de)知名音(yīn)乐节票价都在数(shù)千元(yuán)水平。

　　但(dàn)出(chū)乎(hū)大(dà)多(duō)数人意料的是，即便票价越卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎(lí)晖也曾在(zài)第一财经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐(lè)节，大概(gài)20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就(jiù)占(zhàn)了(le)一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐节炒得火(huǒ)热，入(rù)局(jú)者(zhě)也越来越(yuè)多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带(dài)来的想象力太(tài)大(dà)了，几万人来到一个(gè)地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的(de)门票价格仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能(néng)买一(yī)张最便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区(qū)域，最(zuì)少要花(huā)费929美(měi)元(yuán)，最高级(jí)别(bié)的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票(piào)、酒店住宿(sù)、班车、食物(wù)以及饮品(pǐn)等也藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力(lì)直接拉动了举办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大(dà)量的(de)人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的(de)价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单单(dān)只是演出(chū)商迷笛、摩登天空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景(jǐng)区、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在(zài)地方性音乐(lè)节越(yuè)来越多(duō)，而(ér)各路(lù)品(pǐn)牌(pái)也开始陆(lù)续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰打造了(le)第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活(huó)动结(jié)束(shù)后，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引(yǐn)了(le)超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均消(xiāo)费500元，每(měi)天(tiān)10万人消(xiāo)费就为当地(dì)餐(cān)饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音乐(lè)节拉(lā)动其他相关产业间(jiān)接实现盈利(lì)。据华(huá)西都市(shì)报和都江堰政府发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了18％的(de)客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频出(chū)圈(quān)引(yǐn)发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐(lè)节。因(yīn)音乐节(jié)出圈的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一(yī)前(qián)后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在(zài)票务平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注。为何？其(qí)最(zuì)根(gēn)本(běn)的目的(de)还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大(dà)消费圈层，以(yǐ)此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报(bào)告》数据，目(mù)前演出市场(chǎng)消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄(líng)段(duàn)在购票观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流(liú)受众群体其实(shí)和消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活(huó)定价，还能(néng)在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音(yīn)乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上(shàng)现有的品牌(pái)音乐(lè)节(jié)中，食品(pǐn)饮(yǐn)料(liào)品牌的参与(yǔ)度(dù)最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正对品牌(pái)进行中国一共有多少万亿钱释放和加持是个(gè)巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因演(yǎn)出阵容(róng)过于偏(piān)重流量型(xíng)音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺(yì)人(rén)居多也就意(yì)味着(zhe)高(gāo)票价难(nán)以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者(zhě)越来越多，那(nà)么，谁能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在(zài)最(zuì)后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难(nán)求(qiú)，但有的音乐节(jié)却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告，表示因“不(bù)可(kě)抗力”因素影响决(jué)定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节等(děng)数十(shí)个品牌接(jiē)连宣布延期或是取(qǔ)消，理由(yóu)几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡(xún)演也同样提到(dào)“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带(dài)动多少周边产业(yè)，所有(yǒu)的前提都基(jī)于这(zhè)个音乐节对观(guān)众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的(de)持(chí)平(píng)甚至盈(yíng)利是(shì)靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖于(yú)赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万(wàn)一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观众人群(qún)，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演(yǎn)出水平(píng)参差不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐节票价还(hái)在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属实是正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办(bàn)了30年的(de)迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值(zhí)回票(piào)价甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出(chū)内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出(chū)的主题理(lǐ)念打(dǎ)造还是艺人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成长，是时候把更多的(de)气力放在内容(róng)和风格的打磨上(shàng)了。

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