“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京j属于北京哪个区的车京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(京j属于北京哪个区的车xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是京j属于北京哪个区的车，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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