很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年(niprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗án)，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗ad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不(bù)仅prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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